發(fā)布時間：2018年6月9日     發(fā)布來源：中國黃金網(wǎng)    馬佳

　　日前，國際鉑金協(xié)會PGI于英國倫敦全球鉑金會議上公布2017年《鉑金首飾年度商業(yè)評論》，旨在與行業(yè)伙伴分享鉑金首飾市場的動態(tài)和趨勢，挖掘更多市場機(jī)遇。

　　報告顯示，中國的珠寶首飾市場在新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和零售現(xiàn)狀驅(qū)動下經(jīng)歷著巨大的變革，受此結(jié)構(gòu)性變化的影響，中國鉑金首飾消費(fèi)市場在2017年再次經(jīng)歷下跌。通過調(diào)查結(jié)果顯示，2017年中國鉑金首飾產(chǎn)量估計在53噸（170萬盎司）左右，同比下跌5.7%。零售方面，鉑金婚慶市場的增長不足以彌補(bǔ)其他細(xì)分市場的下降，從而導(dǎo)致整體零售市場仍處于下跌的趨勢。但是，該報告也指出，相較于整體市場，國際鉑金協(xié)會PGI零售合作伙伴的表現(xiàn)優(yōu)于市場平均水平。

　　據(jù)介紹，該報告由國際鉑金協(xié)會PGI通過獨(dú)立渠道進(jìn)行調(diào)查所完成，具體分析了中國、印度、日本和美國四大鉑金首飾核心消費(fèi)市場的生產(chǎn)量、零售量和渠道信心。該調(diào)查于2018年第一季度進(jìn)行，調(diào)查了四個主要市場的90多家加工企業(yè)和1400家珠寶零售企業(yè)經(jīng)營的約1.3萬家門店。2017年，美國、日本和印度的鉑金首飾零售消費(fèi)強(qiáng)勁增長；中國市場雖然暫時面臨巨大挑戰(zhàn)，但增長潛力依然巨大。

　　報告指出，雖然，中國鉑金首飾消費(fèi)市場的下跌存在著諸多因素，但主要還是源于年輕消費(fèi)者對鉑金首飾的不同需求以及中國鉑金首飾零售經(jīng)濟(jì)模式的改變。

　　首先，年輕的千禧一代消費(fèi)者正在引領(lǐng)珠寶首飾市場未來的發(fā)展方向，而這群消費(fèi)者對珠寶首飾的需求與喜好已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。當(dāng)前很多鉑金產(chǎn)品仍停留在千篇一律的大眾化設(shè)計，款式更新?lián)Q代速度遠(yuǎn)沒有跟上快速變化的消費(fèi)需求，導(dǎo)致整體鉑金品類對消費(fèi)者的吸引力下降。其次，中國新零售經(jīng)濟(jì)模式的出現(xiàn)對傳統(tǒng)零售商場的客流造成沖擊，珠寶零售商需要在更加激烈的市場環(huán)境下重新審視自身的商業(yè)模式和競爭優(yōu)勢，以爭取市場份額。

　　近年來，鉑金首飾消費(fèi)持續(xù)下滑主要是因為行業(yè)自身正處在的升級轉(zhuǎn)型期，其過程雖然痛苦，卻也是一條必經(jīng)之路。

　　該報告指出，鉑金珠寶零售商需要時間去升級自身商業(yè)模式以及調(diào)整鉑金產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，這些調(diào)整將最終提升鉑金零售商的市場競爭力。鉑金產(chǎn)品的更新?lián)Q代可能短期內(nèi)導(dǎo)致行業(yè)回收量居高不下，但這也是一種加速行業(yè)自我恢復(fù)活力的必要過程。在此過程中，工廠需要在工藝技術(shù)、創(chuàng)新設(shè)計等方面提供產(chǎn)品支持，零售則需要通過突破傳統(tǒng)銷售方式來提高銷售和周轉(zhuǎn)，使工廠與零售雙方受益，從而形成行業(yè)的良性循環(huán)。

　　與此同時，國際鉑金協(xié)會PGI在市場推廣方面不斷推陳出新：邀請國內(nèi)知名演員楊洋擔(dān)任鉑金形象代言人，不僅成功吸引千禧一代的關(guān)注，并賦予鉑金品牌全新形象，讓鉑金為更多人所喜愛；此外，利用婚博會和全國商場大型巡展，與眾多零售合作伙伴一同鞏固鉑金在婚慶市場的優(yōu)勢，并向更多二、三線甚至更多低線城市延伸。

　　報告指出，鑒于行業(yè)轉(zhuǎn)型升級仍將繼續(xù)以及市場營銷資源的減少，國際鉑金協(xié)會PGI預(yù)計2018年中國鉑金首飾消費(fèi)市場不會出現(xiàn)迅速回升，鉑金首飾總產(chǎn)量將下跌5%到10%。

    在當(dāng)下機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時期，國際鉑金協(xié)會PGI將在2018年繼續(xù)與行業(yè)各方一起緊密合作：利用大型婚慶活動推動婚慶市場，拓展二、三線城市的潛力；進(jìn)一步引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)、鼓勵產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新，加速行業(yè)產(chǎn)品升級換代；為重視鉑金品類的重要零售商伙伴提供針對性支持，以幫助他們引領(lǐng)市場。國際鉑金協(xié)會PGI相信通過行業(yè)內(nèi)各方的共同努力，經(jīng)過這段痛苦的蛻變過程，終將迎來輝煌的未來。